Si des sites (notamment journalistiques) arrivent à fidéliser des lecteurs et donc à créer leur beurre grâce aux articles qu'ils publient, il faut se demander ce qui intéresse tellement les lecteurs.
L'actualité se transmet rapidement et viralement, elle permet d'amorcer de nombreuses discussions, de créer des débats ... et parfois même de créer un buzz : elle est présente partout. Mieux vaut être "au courant" pour pouvoir créer et donner son avis pour participer à une discussion.
Consulter l'actualité est donc indispensable pour se tenir informer des dernières mouvances, des derniers outils que vous pouvez vous réapproprier pour faire de la com., du référencement, ou encore promouvoir votre marque ou vos produits.
Il n'est pas négligeable de prendre en compte les buzz déjà existant pour créer des dérivés - en se basant sur un modèle, par exemple - au lieu d'essayer de créer un buzz qui ne sera jamais un buzz authentique.
Savoir utiliser un buzz pour développer son audience.
L'exemple du Harlem Shake
Le Harlem Shake est à la mode ces derniers mois, on voit chaque jour des centaines de vidéos publiées sur Youtube s'inspirant du concept : danser n'importe comment, de façon orchestrée et en groupe en vue de réaliser et diffuser une vidéo. Il n'était absolument pas joué d'avance que la première vidéo eut un tel impact. Les vidéos qui ont suivi, ont profité à la première.
Dans le même type de promotion virale, GANGNAM STYLE de PSY a été un véritable modèle. La reprise du titre pour les internautes a provoqué un effet boule de neige.
Alors pourquoi ne pas créer, votre propre Harlem Shake en prenant tout ce qu'il y a de bon dans l'original, et en rajoutant votre touche personnelle ?!